国际图形标识设计往左往右?新趋势与新气象

Date:2018-12-17 19:49:55    阅读:264

早在公元前3000年,古埃及人就已经开展了标识设计。在资本主义制度下,随着社会经济大发展,为确保商品的公平竞争,需要完善法律体系作为其发展的根本保障,现代的商标法律制度就是在这种历史条件下形成和发展起来的。其中具有代表性的是法国,1803年,法国制定的《关于工厂、制造厂和作坊的法律》是现代商标管理法律制度的开始。自此以后,资本主义各国开始了真正意义上的对商标权的?;?。例如:1862年英国制定的《商品标记法》。德国、美国、日本也先后制定并颁布了商标法。19世纪,随着市场经济的发展,商品竞争日益激烈,促使标识设计在艺术形式上力求打破传统,求新求变。其中,比较有代表性的当数德国、法国、美国、日本等国家。这些国家的标识设计不仅新颖美观,同时还凝聚了各国不同的风土人情、不同的社会风格和民族特性、不同的面貌与气质。

德国的标识设计多以点、直线、几何形体为主,给人以冷静、理智、庄重、肃穆的感觉,从而形成以其为代表的北欧设计风格。法国的标识则多用曲线,给人以清新、自然、活泼、浪漫的气质,形成了以其为代表的南欧设计风格。美国,作为设计界的后起之秀,凭借其科学技术和经济实力迅速崛起,在设计上不落陈套,讲究新颖,自成一格。日本自20世纪50年代末期,工业和科技有了飞跃的发展,在标志设计方面紧随潮流的同时还保持了本民族的自身特色,理性而现代,同时充满着神秘的东方色彩。

进入信息时代,各国的标识设计互相渗透,已经没有明显的界限区分了。简洁、醒目、崇尚自然成为世界标识设计的共同趋向。分析当代的标识设计,归纳起来呈现出以下几个发展趋势: 

1 多元化的发展趋势

任何事物的发展都不会一成不变,标识设计也并非永远朝着一个方向前进。改革开放以来,我国的标识设计逐渐与国际接轨,并呈现出多元化的发展趋势。计算机的广泛使用为现代设计提供了更多的创作空间,各种形式的标识设计纷纷涌现,表现手法新颖多样。既有二维的平面标识,也有三维的立体标志,网络标识的日益盛行也为设计领域平添了一道绚丽的风景。

国际图形标识设计


2 个性化的发展趋势 

易于识别、便于记忆是标识设计的基本原则。随着贸易发展国际化的趋势,层出不穷的各类品牌要想使消费者快速记忆并留下深刻的印象,就要准确把握品牌个性,积极创新表现形式,充分彰显品牌魅力。例如:腾讯网发展至今已经成为集即时通信、新闻门户、在线游戏、互动娱乐等为一体的综合性互联网公司。其品牌标志以绿、黄、红三色轨迹线环绕小企鹅的图案配以中文“腾讯网”和 英文“ QQ. com”。绿色,表示通过学习创新,为客户提供日新月异且具有蓬勃生命力的网络产品;黄色,表示通过整合创新,为客户提供温暖可亲的多元化互联网服务;红色,表示通过战略创新,倡导年轻活力,创意无限的QQ生活。其主打形象一一小企鹅以剪影的形式位于标识图形的中心位置,整个品牌散发出蓬勃、向上的气息,充满个性与活力,给人留下深刻的印象。 

而曾经作为腾讯网竞争对手的MSN网站,主要针对的是中国7000万上网的办公室白领用户。品牌定位为时尚、生活、 娱乐。MSN的用户,具有高收入、高学历等高端特征,对于品牌的整体格调比较敏感。因此MSN的标志设计及品牌形象具有清新、简洁、时尚的特征。

3 艺术化的发展趋势 

标识中的艺术美能给人们带来视觉上的享受,这些设计具有巧妙的构思、熟练的技法、合理的安排、恰到好处的色彩,在全球信息大融合的时代背景下,能够引起人们更多的关注,使其在众多标识中脱颖而出。随着数码产品的普及,现代标识设计已经打破了原来二维平涂的单一效果。摄影技术和数码印刷等科技手段的应用,使各种标识的完成与实现成为可能。水彩、水墨、油画、拼贴等艺术手段也融入其中,成为现代标识设计中新的表现形式,那些充满了艺术气息,构思巧妙,形式新颖的标识使人赏心悦目,印象深刻。

作者:浙江导视标识系统股份有限公司  转载请务必注明来源及作者

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